成人小说亚洲一区二区三区,亚洲国产精品一区二区三区,国产精品成人精品久久久,久久综合一区二区三区,精品无码av一区二区,国产一级a毛一级a看免费视频,欧洲uv免费在线区一二区,亚洲国产欧美中日韩成人综合视频,国产熟女一区二区三区五月婷小说,亚洲一区波多野结衣在线

立即打開
奈斯派索是如何將咖啡膠囊變成高檔業(yè)務(wù)的

奈斯派索是如何將咖啡膠囊變成高檔業(yè)務(wù)的

Shelley DuBois 2010-09-30
想象一下什么才是咖啡機(jī)中的勞斯萊斯。

????它可以為你蒸牛奶,使泡沫和液體的比例恰到好處,并且只需要輕輕一按,便可為你提供酸醎度均衡的瑪奇朵咖啡。雀巢集團(tuán)(Nestlé Business Group)旗下的奈斯派索公司(Nespresso)就在生產(chǎn)這種咖啡機(jī),而且這幾年它在歐洲的銷量一直不錯(cuò)。

????這種奢華的速溶咖啡終于也要在美國生根了,奈斯派索公司正在為此大造聲勢。在那些熱愛咖啡的國家中,美國人的口味是出了名的好伺候。隨便一壺咖啡,哪怕是煮了很久的雜牌貨,只要服務(wù)員把它端上餐桌,美國人民照樣甘之如飴。

????自2000年以來,奈斯派索公司的年均增長率達(dá)到了30%,去年的營業(yè)額將近30億美元。從今年年初到現(xiàn)在,奈斯派索的北美市場已經(jīng)增長了50%。目前該公司在全球50個(gè)國家開設(shè)了201家門店,顧客可以在這些門店買到奈斯派索的咖啡機(jī),并喝到這個(gè)牌子的咖啡。

????這兩樣都是不折不扣的高端產(chǎn)品??Х葯C(jī)最貴標(biāo)價(jià)800美元,而且你在沃爾瑪超市里是買不到的,必須要去與奈斯派索公司有合作關(guān)系的五家高端商店才行。此外,奈斯派索也做咖啡,他們稱自己的咖啡是獨(dú)一無二的。不過這并非是指咖啡的口味。奈斯派索的咖啡是“頂級(jí)產(chǎn)地咖啡”,賣給顧客的咖啡粉被灌制在五顏六色的膠囊里,就像一個(gè)個(gè)小小的“咖啡宇宙飛船”。

????奈斯派索美國分公司總裁費(fèi)雷德里克?利維(Frederic Levy)和奈斯派索公司的首席執(zhí)行官理查德?吉拉爾多(Richard Giradot)表示,這一切都是為了向顧客提供獨(dú)特的體驗(yàn)。他們對《財(cái)富》雜志(Fortune)透露了咖啡愛好者們?nèi)绾畏直娌煌Х瓤谖兜募?xì)微差別,還有奈斯派索的商店為什么不提供外賣業(yè)務(wù),以及如何用奈斯派索的咖啡壺制造出高端的咖啡體驗(yàn)。

????問:奈斯派索在歐洲非常有名,你們是如何將它打入美國市場的?

????弗雷德里克?利維:在過去十年里,美國的咖啡市場有了徹底的改變。奈斯派索帶到美國的咖啡都是頂級(jí)的咖啡,而且制作起來十分方便。在美國市場上,對于高檔咖啡和高質(zhì)量咖啡的需求正在迅速增長。

????你們怎樣在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期推動(dòng)這種高端產(chǎn)品的銷售?

????理查德?吉拉爾多:在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期,人們更想待在家里,不過顯然他們也想要一種好的、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。我不想說經(jīng)濟(jì)危機(jī)對我們來說是個(gè)機(jī)會(huì),不過奈斯派索的確是在正確的時(shí)間出現(xiàn)在了正確的地方,尤其是在美國。

????奈斯派索的咖啡機(jī)是一款便利產(chǎn)品,又是一款高端產(chǎn)品。你們是如何將這兩種特質(zhì)同時(shí)融入奈斯派索的品牌中的?

????利維:主要是靠測試和分銷。例如在美國,我們主要與五家公司進(jìn)行合作,它們分別是威廉姆斯—索諾瑪(Williams-Sonoma)、布魯明代爾百貨公司(Bloomingdale's)、梅西百貨公司(Macy's)、Sur La Table公司、以及克拉特—巴雷爾公司(Crate & Barrel)。這些公司的共同點(diǎn)就是,你可以在它們的商店里對奈斯派索的產(chǎn)品進(jìn)行測試。

????對于顧客來說,威廉姆斯—索諾瑪是個(gè)值得信任的品牌。如果威廉姆斯—索諾瑪也推薦這種咖啡機(jī)的那話,那么它顯然是精選中的精選。

????這就是為什么我們不在大眾市場上銷售產(chǎn)品的原因。因?yàn)槿绻銓⑦@款咖啡機(jī)放上超市的貨架,那我們也會(huì)“泯然于眾人矣”。然而奈斯派索并不是大眾產(chǎn)品,如果你是個(gè)熱愛咖啡的人,你會(huì)立刻感受到奈斯派索的獨(dú)特體驗(yàn)。

????作為一種相對較便宜的產(chǎn)品,你們是否必須要同星巴克(Starbucks)和唐恩都樂(Dunkin Donuts)進(jìn)行競爭?

????利維:我們并沒有把自己和星巴克、唐恩都樂歸入同一類別,因?yàn)槲覀兊闹饕繕?biāo)是讓顧客在家里飲用奈斯派索咖啡。相對于以前來說,我們提供的產(chǎn)品算得上是一場革命,這是有史以來第一次消費(fèi)者可以在自己家中享受這樣優(yōu)質(zhì)的咖啡。

????如果你進(jìn)入我們的商店,我們是不會(huì)提供外帶服務(wù)的。你必須用我們的杯子喝我們的咖啡。我們希望你能擁有完美的奈斯派索體驗(yàn)。

掃描二維碼下載財(cái)富APP
日韩免费精品一区二区三区| 精品国产一区二区三区AV性色| 亚洲高清无码一二三区A片| 2021国自拍产精品视频| 午夜内射高潮av网站| 国产A级毛片久久久毛片精品毛片| 人人狠狠综合88综合久久| 久久久久精品无码一区二区三| 曰批全过程免费视频观看软件下载| 午夜香吻免费观看视频在线播放| 亚洲高清在不卡一区二区三区| 久久99国产综合精品尤物| 欧美黑人又粗又大久久久| 成人A级毛片免费观看AV一区| 久久精品亚洲日本波多野结衣| 国产 中文 制服丝袜 另类精品人妻| 国产精品黄片永久观看| 人妻少妇被猛烈进入中文字幕| 伊伊综合在线视频无码| 日韩AV激情在线观看| 久久婷婷五月综合色奶水99啪| 特级做A爰片毛片A片免费| 岛国毛片一级一级特级毛片| 在线看国产三级在线| 久久久久国产精品人妻AⅤ麻豆| 国产凸凹视频一区二区| 91精品国产日韩91久久久久久无码乱码| 欧美日韩人妻精品系列一区二区三区| 国产成人精品一区二三区在线观看| 国产极品美女高潮无套| 国产级毛片国语版普通语| 亚洲Av无码专区在线观着| 成人性做爰aaa片免费看| 色窝窝无码一区二区三区小说| 日韩精品一区二区三区九九| 性高朝久久久久久久久久| 亚洲av永久无码精品秋霞电影影院| 国产毛片久久久久久国产毛片| 国产免费观看a大片的网站| 国产日韩欧美久久精品| 亚洲精品无码专区久久|